हर कोई स्वच्छ सौंदर्य उत्पादों का उपयोग करना चाहता है, लेकिन क्या किसी को पता है कि वास्तव में 'स्वच्छ' का मतलब क्या है?

कुछ साल पहले, मैंने हार्मोनल जन्म नियंत्रण पर अपने तीसरे असफल प्रयास के बाद एंजियोएडेमा विकसित किया था। मेरी आँखें सप्ताह के लिए ऊपर झुकी हुई थीं, मेरे दृश्य क्षेत्र को अवरुद्ध कर रही थीं। उस समय, हार्मोन में परिवर्तन के संदेह में, मैंने अपने शरीर की प्राकृतिक संरचना को अछूता छोड़ने का फैसला किया। लेकिन इतने सारे एंडोक्राइन-विघटनकारी रसायनों (EDCs) के साथ हमारे रोजमर्रा के सौंदर्य उत्पादों, जैसे parabens, phthalates, formaldehyde और तालक में दुबकना मुश्किल है।

ईडीसी और अन्य जहरीले रसायनों के अपने प्रदर्शन को कम करने के प्रयास में, मैंने पिछले साल स्वच्छ सौंदर्य में कमी करना शुरू कर दिया। मेरी राय में - और यह वह है जो विशेषज्ञों और ब्रांडों के बीच भिन्न होता है - कुछ विकल्पों पर एक नज़र डालने के लिए पैराबेंस, फॉर्मलाडिहाइड और फ़थलेट्स जैसे अवयवों पर पर्याप्त शोध से अधिक था।



एकमात्र समस्या? मुझे पता चला कि क्या सामग्री को 'स्वच्छ' माना जाता था, इसके लिए कोई सामान्य परिभाषा नहीं थी। वास्तव में, वहां से निकलने वाली एकमात्र परिभाषाएं स्वयं ब्रांडों के साथ उत्पन्न होती हैं, और इस आधार पर बदलती हैं कि आप किससे बात कर रहे हैं (या, मुझे कहना चाहिए, जिससे खरीदना है)।



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स्वच्छ की एक मानक परिभाषा क्यों नहीं है?

यू.एस. में कॉस्मेटिक अवयवों पर गर्म बहस की जाती है, जहां एफडीए ने हमारे कॉस्मेटिक उत्पादों में सिर्फ 11 एडिटिव्स पर प्रतिबंध लगाया है। और 1938 से अमेरिकी कॉस्मेटिक विनियमन में कोई महत्वपूर्ण परिवर्तन नहीं हुआ है। 'रंगीन योजक के अपवाद के साथ, सौंदर्य प्रसाधनों में कोई भी घटक हो सकता है, जब तक कि यह उत्पाद को असुरक्षित, मिलावटी या किसी भी तरह से गलत तरीके से पेश नहीं करता है,' एफडीए के प्रवक्ता मोनिक रिचर्ड्स बताते हैं स्टाइल में।



यदि यह देखते हुए बहुत जंगली लगता है कि प्रौद्योगिकी और विज्ञान 80+ वर्षों में कितना उन्नत हो गया है, तो आप अकेले नहीं हैं। शोधकर्ताओं और वैज्ञानिकों ने इन रसायनों में से कुछ को प्रमाणित किया है कि वे शरीर पर कहर बरपाते हैं - और हम उन विघटनकर्ताओं के साथ क्रीम पर कटाक्ष कर रहे हैं। EDCs थायराइड हार्मोन, टेस्टोस्टेरोन, और अधिक की तरह कार्य कर सकता है, जिससे स्वास्थ्य पर असर पड़ सकता है, जिसमें न्यूरोलॉजिकल परिवर्तन, कम जन्म का वजन, प्रजनन संबंधी समस्याएं और कुछ प्रकार के कैंसर शामिल हैं, न्यूयॉर्क शहर की एक एकीकृत दवा विशेषज्ञ डॉ। तानिया डेम्पसे का कहना है। BHA, BHT, और प्लास्टिक माइक्रोबाइड जैसी सामग्री हमारे प्रदूषित जलमार्गों को भी हवा दे सकती हैं और अन्य पर्यावरणीय चिंताओं के बीच जलीय जीवों को नुकसान पहुंचा सकती हैं - इसलिए 'स्वच्छ' कौन है, इसका एक और सवाल है।

इतने कम कॉस्मेटिक विनियमन के साथ, 'स्वच्छ' सौंदर्य ब्रांडों ने जहां सरकार की कमी है, वहां कदम रखा है। सुशोभित संस्थापक ग्रैग रेनफ्रे ने अपने सौंदर्य प्रसाधनों को सुरक्षित, अधिक टिकाऊ विकल्पों के लिए स्विच करने के बाद अपना ब्रांड लॉन्च किया, और बिना संदिग्ध सामग्री के उत्पादों को नहीं पा सके। 'मुझे लगता है कि लोगों को सुंदरता के नाम पर अपने स्वास्थ्य से समझौता करने के लिए कहा जा रहा था,' वह बताती हैं स्टाइल में। उसने कांग्रेस के सामने 2019 के अंत में सबसे हाल ही में गवाही दी है, जिसमें कहा गया है कि एडिटिव्स कंपनियों को अपने उत्पादों में लगाने की क्या अनुमति है। वास्तव में, वह 2013 से कैपिटल हिल के लिए नियमित रूप से यात्राएं कर रही है, बेहतर नियमन की पैरवी कर रही है।

स्वच्छ सौंदर्य पृथ्वी दिवस इमेज जूम ट्रूबॉटनिकल / इंस्टाग्राम

वह अकेली नहीं है जिसकी क्लीनर की सुंदरता के लिए लड़ाई व्यक्तिगत है। ट्रू बॉटनिकल के संस्थापक हिलेरी पीटरसन को 32 साल की उम्र में थायराइड कैंसर का पता चला था, और उसके बाद ही अपने कॉस्मेटिक उत्पादों में ईडीसीएस की क्षमता के बारे में सीखा। जब टाटा हार्पर के सौतेले पिता को कैंसर हुआ था, तो वह कहती है कि उसने अपने शरीर पर और अपने शरीर पर लगाए गए हर उत्पाद का विश्लेषण करना शुरू कर दिया। सेंट जेन ब्यूटी के संस्थापक केसी जॉर्जेसन की दूसरी बेटी 'गंभीर रूप से कम वजन वाली' पैदा हुई थी, जिसने कई अध्ययनों को गर्भ में ईडीसी जोखिम से जोड़ा है। जब उसने अपनी लाइन शुरू की, तो वह बताती है स्टाइल में, साफ था 'गैर परक्राम्य।'



एस्टी लाउडर में एक पूर्व कार्यकारी, सैई के संस्थापक लैंई क्रोवेल ने देखा कि सामान्य रूप से पारंपरिक कॉस्मेटिक कंपनियों में धीरे-धीरे नवाचार कैसे हुआ। जब साफ-सुथरा मेकअप एक लंबा रास्ता तय करने जैसा लगा, तो उसने तेजी से आगे बढ़ने के प्रयास में साई की स्थापना की। उदाहरण के लिए, यूरोप ने सौंदर्य प्रसाधनों में उपयोग से 1,300 रासायनिक अवयवों को ब्लैकलिस्ट करने में कामयाबी हासिल की है - parabens, triclosan, formaldehyde, talc, Coal tar, और अधिक - और अधिकांश स्वच्छ सौंदर्य ब्रांड ध्यान दें कि वे कम से कम इन मानकों का पालन करते हैं।

लेकिन रिचर्ड्स के अनुसार, 'ग्रीन' और 'क्लीन' का संयुक्त राज्य अमेरिका में 'कोई एफडीए नियामक अर्थ' नहीं है। तो, 'साफ' क्या है? आप किससे पूछते हैं उस पर निर्भर करता है।

ट्रू बोटैनिकलस क्लीन को 'सेफ' से ऊपर (एक और चल लक्ष्य) के रूप में परिभाषित करता है, लेकिन पीटरसन ने मेरे साथ गूंजती समस्या को स्वीकार किया: 'जब ब्रांड अपनी परिभाषाएं और मानक निर्धारित करते हैं, तो निश्चित रूप से वे उनसे मिलने जा रहे हैं,' वह कहते हैं। 'लेकिन यह वास्तव में उपभोक्ता की मदद नहीं करता है।'

कैसे ब्रांड साफ साफ - और वे कैसे अंतर

संभवतः यह पता लगाना आसान है कि सौंदर्य उत्पाद कौन से गंदे हैं, इसलिए बोलने के लिए, हार्मोन-अवरोधकों और पर्यावरण प्रदूषक के प्रकार से भरे हुए हैं जिनसे आप बचना चाहते हैं, जबकि स्वच्छ ब्रांडों के बीच बहुत अधिक बारीकियाँ हैं।

Saie का लोकाचार 'आप पर अच्छा है, आपके लिए अच्छा है,' और वे उन सामग्रियों का उपयोग करने का प्रयास करते हैं जो सबसे सुरक्षित, शुद्धतम सामग्री उपलब्ध हैं। साई भी उन उत्पादों को बनाने पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं जो पर्यावरण और लोगों के शरीर के लिए सुरक्षित हैं। 'हमारी शीर्ष प्राथमिकताओं में से एक यह सोचना है कि सामग्री बायोडिग्रेडेबल है या नहीं, कैसे चीजें पानी की आपूर्ति में धोती हैं, जिस तरह से सामग्री उगाई या संसाधित की जाती है, और क्या वे जैविक या गैर-जीएमओ हैं,' वह कहती हैं। कुछ 2,000 सामग्री सई की सूची में नहीं हैं, दोनों स्थिरता और मानव स्वास्थ्य से संबंधित हैं।

स्वच्छ सौंदर्य पृथ्वी दिवस चित्र ज़ूम करें tataharperskincare / Instagram

टाटा हार्पर का कहना है कि क्लीन का मतलब दशकों से सौंदर्य प्रसाधनों में इस्तेमाल होने वाले 'विवादास्पद अवयवों' से छुटकारा पाने का है, और यह 'आधारभूत' होना चाहिए। 'लेकिन हम इतना अधिक करते हैं,' वह बताती हैं स्टाइल में। वह बताती हैं, 'हमारे सभी फॉर्मूले 100% प्राकृतिक और गैर-विषैले हैं और हमारे द्वारा इस्तेमाल किया जाने वाला हर एक घटक प्रकृति से आता है,' वह बताती हैं। वह मैच के लिए केली-रंग और पुनर्नवीनीकरण पैकेजिंग के साथ अपनी लाइन 'हरी' सौंदर्य को बुलाती है।

कुछ ब्रांड थर्ड-पार्टी सर्टिफिकेशन के लिए विकल्प चुनते हैं, जो अक्सर उत्पाद पैकेजिंग पर पाए जा सकते हैं। Saie, Beautycounter, Juice Beauty and W3LL PEOPLE में ऐसे उत्पाद हैं जो EWG- सत्यापित हैं, जो संगठन की 1,500 से अधिक 'अस्वीकार्य' रसायनों की सूची का पालन करते हैं और स्वास्थ्य के लिए वैज्ञानिक रूप से संदिग्ध हैं। टाटा हार्पर अपनी जैविक सामग्री और पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं को प्रमाणित करने के लिए ECOCERT का उपयोग करता है।

पीटरसन ने सच्चे बॉटनिकल को प्रमाणित करने के लिए MADE SAFE को सूचीबद्ध किया, जो वह कहती है कि 'एक ही संगठन है जो मुझे पता है कि हर एक घटक की जांच करता है' मनुष्यों और ग्रह के लिए एक सूत्र को सुरक्षित करने से पहले। उसकी लाइन अब 2,500 अवयवों से बचती है, जो सभी के सबसे अधिक प्रतिबंधित ब्लैकलिस्ट में से एक है। बेशक, ये प्रमाण पत्र महंगे हो सकते हैं और उभरते ब्रांडों को बाहर कर सकते हैं, जिनके पास अनुमोदन के ऐसे टिकटों को प्राप्त करने के लिए धन की कमी है - जो कि वे स्वच्छ और सुरक्षित मानते हैं, उनके लिए समान दिशानिर्देशों का पालन करते हुए।

सभी सत्यापन सभी समान या तो बिना प्रश्न के नहीं बनाए गए हैं। PEGs की अनुमति देने के लिए हाल ही में “Clean at Sephora” स्टैम्प में आग लगी थी, जिसे व्यापक रूप से एक स्वच्छ सौंदर्य नहीं-नहीं माना जाता है। PEG को एथोक्सिलेशन के माध्यम से बनाया जाता है, और 1,4-डाइअॉॉक्सिन नामक एक कार्सिनोजेन अक्सर उस प्रक्रिया का एक प्रतिफल होता है। (सिपोरा अब, हालांकि, ऐसे ब्रांड की आवश्यकता है जो यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि इसकी मुहर 1,4-डाइऑक्साने को मात्रा का पता लगाने के लिए रखी गई है)

संघटक स्तर पर, हर ब्रांड के निर्णय अद्वितीय होते हैं। बहुत सारे प्राकृतिक ब्रांड आवश्यक तेलों का उपयोग करते हैं, जो कि उनके संभावित स्वास्थ्य लाभ के लिए अत्यधिक टोंड होते हैं, उचित रूप से उपयोग किए जाने पर सूजन और सुखदायक त्वचा को कम करते हैं। यह देखना मुश्किल नहीं है कि वे सिंथेटिक खुशबू के विकल्प के रूप में स्किनकेयर में पसंदीदा क्यों हैं; वे दोहरे उद्देश्य वाले हैं। उदाहरण के लिए, स्ट्राबेरी के बीज का तेल एक प्राकृतिक रूप से व्युत्पन्न एस्ट्रिंजेंट है, और यह इंडी ली के ब्राइटनिंग क्लींजर के ताज़ा, वनस्पति खुशबू के लिए भी जिम्मेदार है - जो किसी भी सौंदर्य उत्पाद का सबसे अच्छा सुगंध अनुभव है।

उस ने कहा, आवश्यक तेलों से कुछ लोगों में त्वचा की जलन हो सकती है, जिसने हाल के वर्षों में विवाद को जन्म दिया है। जब घटक निर्णय लेने की बात आती है, तो ब्रांडों को अक्सर पेशेवरों और विपक्षों का वजन करना पड़ता है। 'हम (आवश्यक तेलों 'और उनके समग्र लाभ) के बारे में दृढ़ता से महसूस करते हैं,' ली कहते हैं, जो पारंपरिक सौंदर्य प्रसाधनों के रूप में प्रभावी होने के दौरान अपने शुद्धतम रूप में सामग्री का उपयोग करने के रूप में साफ परिभाषित करता है। 'जलन के लिए संभावित होने के नाते, हम पौष्टिक और सुखदायक प्रभावों के लिए उच्च गुणवत्ता वाले आवश्यक तेलों का सावधानीपूर्वक चयन करते हैं।'

टाटा हार्पर ने 2017 में एक बयान जारी किया, जिसमें कहा गया है कि ब्रांड हमेशा अपनी पैकेजिंग और वेबसाइट पर तेलों की सूची बनाएगा ताकि उपभोक्ता उनके द्वारा खरीदे जाने वाले सटीक उत्पाद के बारे में 'निर्णय ले सकें'। फिर भी, कुछ ब्रांड पूरी तरह से आवश्यक तेलों के बिना तैयार करना चुनते हैं।

ड्रंक एलिफेंट की संस्थापक टिफ़नी मास्टर्सन जब मुंहासे, रसिया और अतिरिक्त तेल उत्पादन से पीड़ित थी, तो उसने उन अवयवों पर शोध करना शुरू किया जो उसे प्रभावित कर रहे थे। नशे में हाथी अब 'संदिग्ध छह' से बचता है, जिसमें आवश्यक तेल, सिलिकोन, रासायनिक स्क्रीन, एसएलएस, सुखाने वाली शराब और सुगंध या रंजक शामिल हैं।

'स्वच्छ' की अपनी परिभाषा बनाने में, मास्टर्सन का कहना है कि वह पूरे शरीर के रूप में त्वचा के स्वास्थ्य के बारे में चिंतित थीं। वह कहती हैं, 'अगर यह सिंथेटिक या प्राकृतिक था तो मुझे इसकी कोई परवाह नहीं थी, मैं चाहती थी कि यह सुरक्षित रहे।' 'उस समय मुझे 'बायोकंपैटिबल' शब्द नहीं पता था, लेकिन मैंने इसका इस्तेमाल किया होगा।' इसका मतलब दो चीजें हैं: यदि कोई घटक रक्तप्रवाह में मिला है, तो क्या इसे बीमारी या हार्मोन के व्यवधान से जोड़ा जाएगा? 'या,' वह कहती है, 'क्या सामग्री वास्तविक त्वचा पर जलन, व्यवधान या स्ट्रिपिंग से जुड़ी होगी?' उसकी पंक्ति में प्रत्येक उत्पाद को दोनों संख्याओं पर 'नहीं' होना चाहिए।

कुछ साफ ब्रांड बाउंसी, फिसलन बनावट के लिए सिलिकॉन का उपयोग करते हैं। वांडर ब्यूटी ने 2019 ब्लॉग पोस्ट में उपयोग करने के लिए स्वच्छ सौंदर्य ब्रांडों के लिए सिलिकोसिस को 'आदर्श' कहा। दूसरी ओर, क्रॉवेल को उसी पदार्थ पर पाया गया शोध पसंद नहीं आया। 'सिलिकॉन कुछ ऐसा है जिसे आपका शरीर अवशोषित नहीं कर सकता है,' वह कहती है। 'जब यह नाले से नीचे जाता है, तो यह जलमार्ग में चला जाता है, और इसका सेवन, स्नान, और बहुत कुछ किया जाता है।' सिलिकॉन से बचने का मतलब है कि काजल 101 तैयार करने में दो साल लग गए, लेकिन साई टीम को अंततः पौष्टिक मोम, शीया बटर और हाइड्रा-मिनरल कॉम्प्लेक्स के साथ सफलता मिली। परिणाम एक लंबा सूत्र है जो पारंपरिक अंतरिक्ष में किसी भी प्रतियोगी को टक्कर देता है।

मानो या न मानो, रेटिनॉल भी चर्चा का एक कारण है। क्या यह 'साफ' पर्याप्त है? कुछ शोधों ने चिंता व्यक्त की है कि सूरज की रोशनी के संपर्क में आने पर रेटिनॉल कैंसर पैदा करने वाला हो सकता है - यही वजह है कि विशेषज्ञों ने लंबे समय तक केवल रात में और सुरक्षा के लिए एक शक्तिशाली दैनिक एसपीएफ़ के साथ उपयोग करने की सलाह दी है। कुछ ब्रांडों ने रेटिनॉल के बिना पूरी तरह से तैयार करने के लिए चुना है, जैसे कि ट्रू बोटैनिकल और ब्यूटीसाइकॉनर, एंटी एजिंग पावरहाउस के रूप में अपने इतिहास के बावजूद। अन्य स्वच्छ ब्रांड जैसे ड्रंक एलिफेंट, माया चिया, टाटा हार्पर और द ईमानदार कंपनी सभी के पास अपनी लाइनों में रेटिनॉल उत्पाद हैं - लेकिन पारंपरिक सौंदर्य प्रसाधनों में इस्तेमाल किए गए बीएचटी या पैराबेंस के बिना स्थिर। (यहाँ बहुत सारी बारीकियाँ हैं, मन ही मन।)

बेशक, एंटी-एजिंग स्किनकेयर उत्पादों में रेटिनॉल से बचना आसान नहीं है; रेनफ्री कहते हैं कि यह तैयार करने में उनकी सबसे कठिन चुनौतियों में से एक थी। 'हमारी काउंटरटाइम लाइन बनाने में कई साल थे,' वह कहती हैं। 'हमारे लिए, रेटिनोल को बदलने के लिए विजयी संयोजन बाकुचियोले को स्विस अल्पाइन गुलाब के साथ जोड़ रहा था।'

बिली थॉर्नटन

सनस्क्रीन एक और रोमांच है। पीटरसन का कहना है कि वह 'गैर-नैनो जिंक ऑक्साइड का उपयोग करना पसंद करती है, लेकिन यह एक तरह से तैयार करना मुश्किल है जो सभी त्वचा टोन को सूट करता है और सुरुचिपूर्ण लगता है।' आप एक अल्ट्रा-पहनने योग्य सूत्र कैसे बनाते हैं जो अवशेषों को नहीं छोड़ता है? ट्रू बॉटनिकल की कठिन चुनौतियों में से एक एसपीएफ का प्रदर्शन उसके उच्च संघटक मानकों से मेल खाने का रहा है। उसकी टीम अभी भी वर्कअराउंड की तलाश कर रही है। 'शुद्ध लोहे के आक्साइड को खोजना, भारी धातुओं के साथ दागी नहीं है, यह भी मुश्किल है,' वह नोट करती है।

बेहतर सनस्क्रीन पर सही समझौता नहीं है, या तो; जिंक के रूप में जिंक, हालांकि। जूस ब्यूटी एसपीएफ स्पोर्ट सनस्क्रीन और 100% प्योर ग्रीन टी एसपीएफ 30 जिंक ऑक्साइड के साथ तैयार होती है, लेकिन सुपरगोप जैसे ब्रांड! विभिन्न क्रियाकलापों के लिए विकल्प चुनें।

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इन उच्च अवयवों और प्रदर्शन मानकों के साथ चिपके रहने में, कुछ ब्रांड किसी उत्पाद को अंतिम रूप देने के लिए (या कभी नहीं) करते हैं। क्राउल का कहना है कि सैई ने 10 उत्पादों को शुरू किया है और छोड़ दिया है, जो केवल सही काम नहीं करते हैं, और दूसरों पर ध्यान देते हैं। नवीनतम लॉन्च में से एक, डेव बाम, एक छड़ी माना जाता था। 'एक छड़ी में ऑन-द-गो लागू करने का सबसे आसान तरीका है,' वह कहती हैं। 'हम उस पर छह महीने बिताए, लेकिन सूत्र सिर्फ उखड़ जाएगा, क्योंकि हम पेट्रोलियम या प्लास्टिक का उपयोग करने के लिए तैयार नहीं थे।' क्रॉवेल कहते हैं कि बाजार पर बहुत सारी छड़ें पिघल-डाउन रूप में माइक्रोबिड्स पर भरोसा करती हैं; उसने ऐसा करने से इनकार कर दिया। 'छड़ी वह प्रभाव देगी जो हम चाहते थे, लेकिन यह बहुत अधिक पिघलेगा या उखड़ जाएगा।' जब डेव बाम लॉन्च किया गया, तो टीम आनन-फानन में पर्यावरण के अनुकूल, रिसाइकिल करने योग्य निचोड़ की बोतल पर बैठ गई।

इस बीच, हार्पर को अपने 43 एक्टिविस्ट्स के साथ क्रेमे रिचे की समृद्ध, मखमली बनावट को सही करने में तीन साल लगे, आखिरकार फैटी एसिड, एंटीऑक्सिडेंट, शीया बटर और जोजोबा सीड ऑयल से हासिल किया। 'कभी-कभी, सही बनावट या स्थिरता प्राप्त करना एक प्रक्रिया हो सकती है,' वह कहती हैं।

वह एक दृष्टिकोण है। दूसरी ओर, मास्टर्सन ने सिर्फ अप्रत्याशित गंध और बनावट को अपनाया है - यदि आप चाहें तो स्वच्छ सौंदर्य क्षेत्र के बैज। वह इसके लिए फिलर नहीं जोड़ना चाहती थी। मास्टर्सन अपने सी-फ़र्मा डे सीरम को मनगढ़ंत याद करते हैं, जिससे त्वचा के लिए विटामिन सी और पीएच का स्तर ठीक हो जाता है। 'लेकिन मेरे रसायनज्ञ कहते हैं, my टिफ़नी, क्या आप सुनिश्चित हैं कि आप नारंगी तेल नहीं चाहते हैं? या लैवेंडर? या थोड़ा सिलिकॉन? '' वह कहती है। 'मैं ऐसा था,, नहीं, मैं ऐसा कुछ नहीं चाहता जिससे सूत्रीकरण की गंध, रूप, या अनुभव में बदलाव आए।' सी-फ़रमा में अन्य सीरमों की चिकनाई नहीं है। यह त्वचा पर थोड़ा सा व्यवहार करता है, लेकिन ओह यह चमकता है। मास्टर्सन ने औषधीय गंध 'उत्तेजित' कहने के लिए इतनी दूर चला जाता है, क्योंकि यह अनवांटेड है।

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हम 'क्लीनर' विकल्प कैसे बनाते हैं?

स्वच्छ सौंदर्य की कल्पना करना मुश्किल है, जल्द ही इसे विनियमित किया जाएगा, जब पारंपरिक सौंदर्य प्रसाधनों में ऐसे न्यूनतम मानक होंगे। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि परिवर्तन नहीं होगा, शायद यह भी प्रेमी ग्राहकों द्वारा संचालित किया जाएगा। 'मैं यह देखने के लिए बहुत उत्साहित हूं कि उपभोक्ता पहले से कहीं अधिक सूचित हैं,' पीटरसन कहते हैं। 'वे घटक स्तर पर अपने उत्पादों की सुरक्षा और प्रभावकारिता में देख रहे हैं, और यह महसूस करते हुए कि उन्हें दूसरे के लिए बलिदान नहीं करना है। और वे अपने डॉलर से मतदान कर रहे हैं। जब उपभोक्ता सुरक्षित उत्पाद चुनते हैं, तो यह उद्योग को अनुकूल बनाने के लिए मजबूर करता है। ”

मास्टर्सन को उम्मीद है कि ब्रांड उपभोक्ताओं पर चीजों को आसान बनाने के लिए पारदर्शिता और उनके अंतर के बिंदुओं पर जोर देंगे। वह कहती हैं, 'मेरा मानना ​​है कि हर ब्रांड और रिटेलर अच्छे इरादे के साथ है, भले ही हर किसी की अपनी परिभाषा हो।' आखिरकार, जब वह ड्रंक एलिफेंट शुरू कर रही थी, तो वह वास्तव में अपनी खुद की समस्याओं को हल करने की कोशिश कर रही थी। 'मेरी त्वचा ने एक बड़ा बदलाव किया जब मैंने उन सामग्रियों को खत्म कर दिया,' वह कहती हैं।

मैंने मैक, NARS और एस्टी लाउडर के प्रदर्शन की पूजा करते हुए वर्षों बिताए हैं। लेकिन जैसा कि मैंने इस कहानी पर शोध करने में कुछ सप्ताह बिताए, मैंने अपनी संवेदनशील मुँहासे-प्रवण त्वचा पर धार्मिक रूप से स्वच्छ सुंदरता का इस्तेमाल किया। मुझे ऐसे सीरम मिले, जो मुझे नहीं तोड़ते थे, जिन अवयवों को मैं वास्तव में पहचानता था, और नए टेक्सचर के साथ क्लीन्ज़र, लेकिन सही मेकअप हटाने की क्षमता वाले लिप बाम; मेरा एक भी ब्रेकआउट नहीं था।

सूचित उपभोक्ता के रूप में, आपको यह तय करना है कि आपको कौन सी सामग्री पसंद है, कौन से उत्पाद आज़माने हैं, आप किस ब्रांड के दर्शन में विश्वास करते हैं। क्योंकि अभी के लिए, सौंदर्य की तरह, 'स्वच्छ' देखने वाले की नज़र में है।